網(wǎng)購包裝談設(shè)計 包裝成課題

2014年我國快遞140億件，同比增52%，居世界第一。最多的一天，超過1億快遞在寄遞途中。2012年我國快遞件數(shù)是57億件，2013年達92億。去年140億件快件中，農(nóng)村市場快遞包裹量僅為20多億件。因此，2015年中國的快遞有望保持高速發(fā)展。

每天都要發(fā)出幾百萬件商品，那商品的包裝和商品的包裝設(shè)計就面臨了新的課題。目前網(wǎng)購商品包裝五花八門，存在的問題也很多。還沒有專門適合網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計。隨著網(wǎng)購消費的逐漸流行，勢必要考慮網(wǎng)購商品包裝形態(tài)的設(shè)計，以滿足日益擴大的網(wǎng)購商品交易和流通。
基于自己有近十年的網(wǎng)購經(jīng)歷和身為設(shè)計師這樣的雙重角色，針對目前網(wǎng)購商品包裝現(xiàn)狀及購物心得體會，就網(wǎng)購商品的包裝設(shè)計提出以下幾點思路：
一、網(wǎng)購商品的“專供”定位。
既然網(wǎng)購商品已經(jīng)是21世紀消費行為中的一種形式，而且所占份額越來越大，那么從生產(chǎn)廠家出產(chǎn)產(chǎn)品進行包裝的時刻，就要考慮部分產(chǎn)品是“專供”網(wǎng)購的。即網(wǎng)購商品從產(chǎn)品出廠時的包裝就與傳統(tǒng)商品(網(wǎng)下)包裝“分道揚鑣”。這樣有了網(wǎng)購商品的“專供”定位，商品的包裝設(shè)計目的與方向就會很明確，也避免了不必要的包裝費用的支出。
二、“功能至上”的原則。
正像前文所說，顧客網(wǎng)購商品是直接接觸商品(圖片)和商品的有關(guān)說明，不須接觸包裝或從包裝上了解商品，因此包裝促銷性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等，毫無作用了。此時，商品包裝設(shè)計原則就是“功能至上”。這個“功能”主要是指安全保護性功能設(shè)計，是針對“促銷”、“美化”、“展示”等裝飾性設(shè)計而言的。網(wǎng)購商品包裝設(shè)計一切圍繞商品的安全性，包括出廠、運輸、裝卸、儲存、分發(fā)、二次包裝、快遞送貨等環(huán)節(jié)中的安全性。顧客在網(wǎng)購商品的時候是接觸不到包裝的，只有快遞送貨上門的瞬間才看到商品的包裝。至于好看、美觀、華麗的包裝在顧客這一方面沒有任何意義了。
三、商品與顧客信息識別。
目前的網(wǎng)購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣，被膠帶紙一層一層包裹著，形態(tài)就像從垃圾里撿來似的。再有，盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫和復(fù)印，很模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料，近似色澤的包裝袋、包裝盒，連快遞員都很難識別。顧客除購買記憶外，也只有打開包裝時才知道里面是什么。如何通過包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標記和清晰的信息欄目設(shè)計與實施，來更好地對商品和顧客信息進行識別，是一個須要考慮與設(shè)計的課題。
四、包裝物的循環(huán)使用與回收。
不僅是顧客意識到包裝安全的重要性，就連商家也是努力這樣做的。特別是對易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴嚴實實。當顧客從快遞手中接到包裝物時，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。當取出商品時，廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無再次利用價值，簡直就是一堆垃圾。因此，我們在考慮安全性的同時，還要思考包裝物結(jié)構(gòu)安全的合理性、循環(huán)再用率及廢物的回收等問題。而這些方面問題，不僅是商家要考慮，承擔(dān)運輸?shù)目爝f公司也要考慮。特別是包裝物的循環(huán)使用方面，只有從快遞公司針對不同商品進行不同的可循環(huán)使用的外包裝設(shè)計與應(yīng)用，網(wǎng)購商品的包裝才有可能更合理更規(guī)范更有效。

網(wǎng)購時代來得太快，一切還沒有來得及思考和準備。可是快速發(fā)展的網(wǎng)上購物帶來的商品包裝的問題，須要我們面對與思考，并拿出適應(yīng)這一購物變化的解決方案。

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